Nutzen bringt Nutzer
Die Gewinnung eines Neukunden ist etwa sieben
bis zehnmal teurer als die Pflege eines
Bestandskunden. Während ein Unternehmen mit
100 Kunden und einem Treuegrad von 50% in drei
Jahren 150 Neukunden gewinnen muss, um die
Kundenzahl auf dem gleichen Niveau zu halten,
muss ein Unternehmen mit einem Treuegrad von
80% im gleichen Zeitraum lediglich 60 Neukunden
gewinnen.
Tägliche Routine
Eigentlich ist es gar nicht so schwer, den
Bestandkunden stärker an ein Unternehmen zu
binden. Eine genaue Betrachtung der täglichen
Interaktionen zwischen Kunde und Unternehmen
fördert häufig zutage, dass der Kunde viele
der von ihm für seine täglichen Aufgaben
benötigten Informationen umständlich per
Telefon bei einem Sachbearbeiter erfragen und
dabei erhebliche Wartezeiten in Kauf nehmen
muss, obwohl diese Informationen eigentlich
elektronisch, kundenspezifisch und sicher über
das Internet verfügbar gemacht werden könnten.
Ein elektronischer Zugriff auf Unternehmensdaten
durch den Kunden selbst führt dabei neben einer
besseren Unterstützung des Kunden bei seiner
täglichen Arbeit auch zu einer deutlichen
Entlastung der Sachbearbeiter im
Unternehmen.
Die Angst vor der eigenen Courage
Dennoch vollzieht sich die Umwandlung einer
Bringschuld des Unternehmens in eine Holschuld
des Kunden nicht ohne zu überwindende Hürden:
Häufig ist die im Unternehmen vorhandene
Datenqualität unzureichend, um bedenkenlos nach
außen weitergegeben zu werden. Oft blockieren
auch die Sachbearbeiter selbst aus Angst vor
dem sichtbar werden ihrer "schlechten" Daten
oder Prozesse einen direkten Zugriff durch den
Kunden, obwohl die Datenbestände nur durch
einen solchen Schritt auf Stand gebracht und
die Prozesse nur hierdurch korrigiert werden
können.
Chancen nutzen
Digital Venture hat in der Vergangenheit
insbesondere im komplexen und hochgradig
reglementierten Umfeld der Luftfahrtindustrie
wertvolle Erfahrungen bei der Einbeziehung des
Kunden in die Geschäftsprozesse eines
Unternehmens sammeln und ungenutzte Potentiale
zum Nutzen des Unternehmens erschließen können.
Wir unterstützen Sie gerne mit unserem Know-How
bei der zukunftsweisenden und erfolgreichen
Umgestaltung Ihrer Kundenbeziehungen.
|